Come può, un messaggio pubblicitario, rimanere indelebile nella mente dei consumatori ?

Dino Villani fu in grado di realizzare campagne di comunicazione che diventarono parte del costume italiano. Rendendo memorabile e indimenticabile marchi e prodotti, ancora oggi dopo oltre 90 anni !

Il primo esempio di come Villani, già direttore pubblicità della ditta Motta, definì la strategia di brandexperience, si ha con la colomba pasquale e il panettone che Villani rese prodotti di massa, simbolo di un’azienda e un periodo dell’anno. Il prodotto divenne quindi un racconto fatto di contenuti, eventi, immagini. Entrando così nella quotidianità. Ancora oggi se pensiamo alla pasqua, pensiamo alla colomba e se pensiamo al Natale, pensiamo al panettone. Sono passati 95 anni da quando Villani lì lanciò sul mercato con questa identità!

Nel 1939, passato alla G.Vi.Emme, lanciò il concorso «5000 lire per un sorriso», che nel dopoguerra diventò Miss Italia: un modello di comunicazione integrata che coinvolgeva evento, media e identità culturale tutto per ri-lanciare un dentifricio !

Oggi il Fondo Villani Scarpellini valorizza l’archivio e l’eredità di Villani, evidenziando come strategie di comunicazione e cultura si intersecano.

Per professionisti della comunicazione, marketing e arti applicate, la lezione è chiara: integrare grafica, evento, cultura e prodotto significa agire su più livelli del messaggio e radicare la comunicazione.